字数：21.7万字 出版社：西南财经大学出版社
本书是中专职业学校市场营销专业的市场营销基础课教材。其内容结构包含“三大模块”，即基础模块、实践模块和选学模块。基础模块介绍了市场营销策划概论、市场营销环境分析、市场分析、市场细分与目标市场、分销渠道策略、定价策略、产品策略等市场营销策划的基础知识；实践模块以操作应用为重心，分别对促销策略、市场营销的组织实施与控制、市场营销的调研与预测等市场营销策划环节设计了针对性和操作性较强的实践指导与应用情景；选学模块增设了国际营销的知识内容，以利于扩大读者国际市场营销策划的知识面，提高读者国际市场营销环境信息收集与分析的能力。 本书实用性强，可供中等职业学校相关专业作为教材使用，也可供机关、企事业单位作为人员培训和职工自学的辅助读物。
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