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管理 品牌帝国:9个时尚品牌的经营哲学

作者:陶卫平 字数:26.1万字 出版社:上海交通大学出版社

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这是一本深度剖析世界级时尚品牌成功经营的著作。本书甄选出9个时尚品牌,讲述了UNIQLO的爆品战略及零库存经营,ZARA的极速供应链体系、设计舰队及科技创新,奢侈品LV价格高而不贵的品牌策略,SUITSUPPLY的极致单品战略及另类营销,韩都衣舍的平台思维及小组制产品研发体系,安踏高效执行力背后的团队领导力,李宁从重营销轻经营到回归企业经营的本质以及ESPRIT的“轻资产”经营背后的逻辑悖论。做品牌和经营企业,有着本质区别。做品牌,关注的是产品、是营销、是渠道,而那些超级公司,是在建立体系,如供应链体系、研发体系、组织体系等,是在通过建立体系去发展品牌。这中间,到底蕴藏着哪些玄机、秘密与逻辑,这是本书要带给读者的内容。

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