作者：沈红兵、吴升 字数：13.9万字 出版社：西南财经大学出版社

本书是电子商务、新零售的专业相关课程教材。教材内容包括：围绕线上商品与服务交易，学习网络零售学的研究对象、内容、理论体系、方法；学习主要的网络零售业态；学习电商平台构成、分类及技术特点；学习电商平台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销；学习移动电子商务模式、移动支付发展及移动互联网零售营销策略；学习直播电商平台、运营、主播、MCN机构、直播产业链等；学习社区团购平台及技术、商业模式、供应链管理等；学习OTA及线上缴费平台技术、运营管理；学习共享经济平台技术、商业模式、运营管理；学习移动支付与结算技术、网上银行在网络零售支付流程及安全技术；学习社交电商的平台及技术、商业模式；学习电商平台交易规则与监管产生的经济学原因，网规的内涵与外延，网络零售市场监管的内容与目标；学习网络零售主要工具软件及应用；学习传统商贸企业转型电子商务的路径、方式、策略；学习O2O线上线下结合及智慧商圈，传统商圈转型升级的方式与路径；学习电子商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。

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